Conceptul de propaganda apare la inceputul sec XX odata cu publicarea disertatiei de doctorat a lui Harold Larswell. Lucrarea aparuta a suscitat interes, fiind catalogata de un critic ca ”o carte machiavelica care ar trebui distrusa imediat”. Termenul de propaganda este preluat de la denumirea unei institutii a Bisericii Catolice infiintate in 1622 “Congretatio de propaganda fide “.
Propaganda beneficiaza de mai multe definitii insa una din cele mai complete este aceea oferita de Larswell in 1937: ”Propaganda, in cel mai larg sens, este o tehnica de influentare a actiunilor omului prin manipularea reprezentarilor”. Aceste reprezentari pot fi sub forma vorbita, scrisa, picturala sau muzicala. In anii de pionierat ai acestui concept, propaganda si persuasiunea s-au apropiat, ambele fiind tehnici uzitate in domeniul publicitatii. Roger Brown defineste cele doua concepte punctandu-le atat asemanarile cat si deosebirile. El sustine ca persuasiunea este actiunea de manipulare a unor simboluri pentru a determina un individ sa treaca la actiune. Marea diferenta intre persuasiune si popaganda este ca, cea din urma, foloseste manipularea in folosul celui ce o desfasoara .
Propaganda are metode si aplicari diferite in functie de momentul in care este folosita, in timp de razboi sau pace. Cea din timp de razboi, utilizata in primul si in al doilea razboi mondial, mizeaza pe naivitatea oamenilor. Informatiile plasmuite cu elemente false sau adevarate creeaza o polarizare a opiniei publice. Cea mai ingenioasa metoda de a ralia si pe cei mai nehotarati a fost prezentarea ororilor comise de o parte beligeranta. Primind suportul societatii, legitimarea unui conflict este mult mai lesnicioasa pentru artizanii lui.
Educatia prin propaganda se refera la actiunea unor persoane sau institutii de a pregati opinia publica pentru asalturile propagandistice ale unor cercuri detinatoare ale unor interese oculte. Acestia incearca constientizarea omului asupra efectelor propagandei, incercand sa minimizeze permeabilitatea psihologica a subiectilor. Organismul creat in acest sens a si creat o publicatie numita ” The fine art of propaganda ” prin care se aratau instrumentele acesteia si mecanismele interne de functionare.
In continuare urmandu-ne drumul spre o mai buna intelegere a tehnicilor de comunicare nu este suficient sa intelegem cine si pentru ce motive, caci asta e lesne de inteles … cine vrea si pentru ale lui. Mai important este cum reuseste si care sunt metodele, instrumentele pe care le utilizeaza.
Instrumentele sunt urmatoarele: acordarea de apelative, generalitatea stralucitoare, transferul, aprecierea referitoare la calitate, oameni obisnuiti, masluirea cartilor, efectul in lant.
Acordarea de apelative:
Se refera la etichetarea unei idei ca fiind proasta pentru a respinge sau condamna ideea fara a examina dovezile. Aceasta tehnica poate fi exemplificata pe un subiect extrem de delicat si in prezent, terorismul. Se pare, dupa cum spunea si seful departamentului antiterorist American, ca etichetarea cu termenul de terorist a unui individ poate fi reala doar din punctul propriu de vedere . Acelasi personaj sugera imposibilitatea definirii terorismului intr-o formula unanim acceptata si venea cu dovezi solide pentru sustinerea acestei pareri. Spre exemplu, Yitzak Shamir, prim ministru al Israelului, a fost membru al gruparii teroriste LHY. De asemenea, Ezer Weizman, fost membru al Partidului Laburist si Ministru al Apararii in Israel, facuse parte din Irgun, grupare implicata in atentatul din 1946 de la Hotel King David. Un alt exemplu, de aceasta data mai recent, apartinand autorului, a fost Yasser Arafat , care a devenit presedinte al Autoritatii Palestiniene si membru de dialog al tratativelor de pace dintre Israel si Palestina dupa ce in anii premergatori detinerii acestor functii oficiale a fost membru al Organizatiei pentru Eliberarea Palestinei, miscare vinovata pentru numeroase actiuni teroriste. Aceste exemple au rolul de a arata instabilitatea etichetelor atribuite unui individ. Consecinta logica: daca pentru palestinieni primele doua persoane erau teroristi pentru israelieni ei erau luptatori pentru libertate si viceversa.
Un alt exemplu de folosire al acestei tehnici este momentul in care firma americana United Fruit Company, pentru a se razbuna pe guvernul din Guatemala pentru restrangerea dreptului de utilizare asupra unor terenuri, promoveaza idea ca guvernul acestei tari ar fi comunist. Acesta este rasturnat de o actiune a CIA. Consecinta este un razboi de cateva decenii care a dus la numeroase pierderi de vieti.
Dow Chemical Company, companie implicata intr-un scandal la baza careia stateau membrii Greenpeace, prezinta raporte medicale false, prin care acuzau o activista Greenpeace ca este bolnava de sifilis. Dupa descoperirea acestei incercari de schimba interesul opiniei publice in alta directie au fost obligati sa prezinte o dezmintire in ziare.
Un moment foarte interesant il constituie razboiul Iraqului cu Kuwaitul, cand dupa inceperea ostilitatilor, o adolescent, Nayirah, dezvaluie cum soldatii iraqieni luau copii din incubatoare si apoi ii lasau pe jos, in spitale, sa moara. Aceste cuvinte au avut un puternic impact, fiind folosite in sase declaratii ale presedintelui Bush si sapte declaratii ale Congresului. Dupa ce Congresul a ratificat declaratia de razboi s-a dovedit ca aceea adolescenta nu fusese in accea perioada in Kuwait si era fata ambasadorului kuweitian la Washington.
Generalitatea stralucitoare:
Este actiunea de a asocia un produs sau un concept cu un cuvant de apreciere pentru a forta aprobarea sau acceptarea lui fara a examina evidentele. Generalitatea stralucitoare este folosita in publicitate. Mai importanta este utilizarea acesteia pentru mascarea anumitor denumiri care ar cauza probleme prin gasirea unor sinonime placute.
Pentru a observa o astfel de chestiune avem la indemana denumirea data de americani invadarii statului Panama. Aceasta purta denumirea de ”cauza justa” oferind astfel o aura de firesc unei actiuni anormale.
Transferul:
Transmite autoritate, prin investirea cu putere si prestigiu din partea unei entitati respectate catre alta pentru a o face acceptata.
Transferul poate fi facut prin obiecte simbolice. La aniversarea a 100 de ani a Statuii Libertatii multe obiecte aveau imprimata imaginea ei pentru a obtine un avantaj de ordin economic. O alta metoda de a se folosi acest instrument este prin intermediul unor persoane care apar impreuna. In publicitate unele campanii au dorit sa imprime anumite caracteristici produselor: campania Marlboro induce tigarilor virilitatea si salbaticia spatiului liber al vestului, marca J&B s-a folosit de melodia Jingle Bells datorita alaturarii primelor litere, incercand astfel sa il faca pe client sa raspunda la acest efect. Jingle Bells lalalalala, hmmm parca as bea un whiskey…efect aparent ciudat , dar nebanuite sunt instrumentele de propaganda.
Aprecierea referitoare la calitate:
Se realizeaza prin asocierea unor personalitati cu imagine publica pozitiva sau negativa cu idei, programe, pentru a se inocula o anumita caracteristica acestora.
O reclama in care aparea Peter Ustinov si care promova vinurile Gallo facea referire la ”prietenii mei”. S-a dovedit, ulterior, ca acesta nu ii cunostea pe fabricantii acestei bauturi pana la angajarea sa.
Oameni obisnuiti:
Vorbitorul incearca sa convinga ca ideile lui apartin oamenilor obisnuiti .
Intr-o reclama americana, un model spunea: ”Nu ma urati pentru ca sunt frumoasa. Dimineata arat la fel ca dumneavoastra”. Este o tehnica buna de aplicat in publicitate pentru ca realizeaza o conexiune intre idee, produs si potentialul client.
Aceasta metoda a fost utilizata in cazul lui Bill Clinton cand s-a incercat reconstructia imaginii sale. El a aparut in New York Times, intr-o imagine, aflandu-se in Ohio, stand pe o capita fan alaturi de alte persoane, poza fiind denumita “Oameni pur si simplu“.
Masluirea cartilor:
Selectarea si utilizarea de fapte sau neadevaruri, exemplificari si diversiuni, pentru a crea o perceptive pozitiva sau negativa. Concret, aceasta tehnica sta in selectarea informatiilor care avantajeaza pe cel ce face propaganda, creand o imagine extrem de negativa sau pozitiva, in functie de caz.
“Golful Tankin“ reprezinta denumirea proiectului propus de presedintele S.U.A spre a fi ratificat Congresului Statelor Unite prin care se declara razboi Vietnamului de Nord. Aceasta se baza pe faptul ca vietnamezii din nord bombardasera distrugatoarele americane Maddox si Turner Joy in apele internationale. Ce nu a mentionat presedintele era ca acestea asistau operatiuni de sabotaj ale comandourilor sud vietnameze asupra instalatiilor nord vietnamezilor. Nu a aparut niciun raport asupra daunelor provocate de atacul vietnamez asupra vaselor americane.
Efectul in lant:
Incearca sa convinga ca toti membrii unui grup si-au insusit utilizarea unui produs, astfel incat si ceilalti trebuie sa o faca. Este utilizata in publicitate unde un deodorant este “alegerea oamenilor“ sau o bautura denumeste o generatie “ generatia Pepsi “.
Printul Andrew, din casa de Windsor, va fi erou al razboiului din insulele Falkland, unde, ca locotenent, in varsta de 22 de ani, a pilotat plin de curaj un elicopter, HMS Invincible, printre rachetele inamice. Intr-adevar, se pare ca printul Andrew a pilotat elicopterul, o singura data, iar singurul obiect existent in aer era un stol de rate. Din zona eroii muncii socialiste, un brav detasament de muncitori chinezi l-a facut pe Mao sa exclame: munciti ca Brigada Tachai. Respectiva brigada muncitoare provenea dintr-o zona neproductiva iar succesele au fost ajustate pe hartie de conducerea statului.
Eficacitatea acestor instrumente sta in mai multe chestiuni . Ele au succes cand se adreseaza persoanelor cu o educatie scazuta si care au o predispozitie la astfel de informatii.
Se pare ca succesul propagandei naziste vine din dublarea actului propriu-zis de o forta violent, Goebbles spunand ca “o sabie ascutita trebuie sa stea in spatele propagandei pentru ca aceasta sa fie o realitate eficace ”.
Cele cateva informatii prezentate asupra propagandei si a metodelor ei, speram ca vor utiliza cititorului acestui material pentru a-si crea o parere corecta si a opune o rezistenta mai mare elementelor care utilizeaza propaganda pentru atingerea propriilor obiective.
